Mobility Insights by vionmo I Juli 26 - KW 29, Nr. 19

© vionmo

Freizeit trifft Daten: Besucher:innen verstehen statt nur zählen | Mobility Insights Nr. 19

Mobility Insights by vionmo | Juli 2026 (Nr. 19, 17.07.2026)

Der Newsletter für nachhaltige Mobilität & Tourismus – alle 14 Tage, kompakt & praxisnah.

Liebe Leser:innen,

wie viele Tickets verkauft wurden, weiß fast jedes Freizeitziel. Woher die Besucher:innen kommen, wie sie anreisen und was sie wirklich suchen, wissen die wenigsten. Genau darum geht es in dieser Ausgabe: der Sprung von reinen Besucher:innenzahlen zu echten Besucher:innen Insights und warum sie der Schlüssel zu treffsicherer Zielgruppenansprache sind.

Dazu: zwei aktuelle Entwicklungen aus Österreich, drei praxisnahe Impulse für mehr Besucher:innenwissen und der Besuch von Europaabgeordnete Sophia Kircher bei uns im Büro von vionmo .

Viel Freude beim Lesen!

⚡️ vionmo News: Was gibt's bei uns Neues?

Pro bono für die Kinderstadt Mini-Salzburg

Welche Rolle spielt Mobilität im Alltag von Kindern – und wie würden sie reisen, wenn sie selbst entscheiden dürften? Wir haben die Kinderstadt Mini-Salzburg 2026 pro bono unterstützt und die kleinen Bewohner:innen genau dazu befragt. Was sich Kinder wünschen, wenn sie die Wahl haben, verraten wir in unserer nächsten Ausgabe. (Mehr zur Kinderstadt: minisalzburg.spektrum.at)

Reiseziel Museum: Besucher:innenanalyse für 57 Häuser in drei Ländern

Wir begleiten das Familienprogramm „Reiseziel Museum“ mit 57 Museen in Vorarlberg, Liechtenstein und der grenznahen Schweiz. An den Aktionssonntagen (5. Juli, 2. August und 6. September) reisen Familien mit Kindern unter 18 Jahren gratis mit Bus und Bahn an und wir analysieren dabei die Besucher:innenmobilität: wer woher kommt, wie angereist wird und wofür sich die Gäste interessieren. Ein starkes Beispiel dafür, wie nachhaltige Anreise und Besucherintelligenz Hand in Hand gehen. (Mehr: reiseziel-museum.com)

Besuch von Sophia Kircher, MEP, im Impact Hub Tirol

Sophia Kircher hat uns in unserem Büro im Impact Hub Tirol besucht. Als Tirolerin und EU-Abgeordnete im Ausschuss für Tourismus und Verkehr freut es uns, dass sie sich für unsere Arbeit interessiert. Wir durften über aktuelle Entwicklungen auf EU-Ebene sprechen und einen Einblick in unsere Projekte geben.

Webinar am 28. Juli, 15:30 Uhr

Besucher:innendaten nutzen – Nachhaltigkeit stärken, Marketing effizienter gestalten

Am Dienstag, 28. Juli, um 15:30 Uhr sprechen wir mit Doris Günther, Leitung Marketing und Kooperationen aus dem Lentos Kunstmuseum Linz, wie Museen und Kultureinrichtungen strukturierte Besucher:innendaten ohne großen Aufwand erheben und was sich daraus konkret ableiten lässt: von Anreisemobilität über gezieltere Werbestrategien bis zu Daten für Förder- und Sponsoringgespräche. Für Leitungen sowie Nachhaltigkeits- und Marketingverantwortliche, die datenbasiert entscheiden wollen. Die Teilnahme ist kostenlos und unverbindlich.

Jetzt kostenfrei registrieren und von Doris Günther lernen.

News & Entwicklungen allgemein

SALZBURG · SOMMERREGELUNG

Salzburg schickt Tagestourist:innen aufs Park-and-Ride

Seit 1. Juli gilt in der Salzburger Altstadt ein Fahrverbot für Tagesgäste. Grund sind die regelmäßigen Staus, wenn an Regentagen tausende Tagestourist:innen mit dem Auto in die Stadt strömen. Ausgenommen sind Anrainer:innen, Hotelgäste sowie Fahrzeuge aus der Region Salzburg. Als Alternative stehen drei Park-and-Ride-Plätze mit Kombiticket (7,50 €, inkl. Nahverkehr für bis zu 5 Personen) bereit. Die Regelung gilt bis 31. August. (Quelle: Stadt Salzburg, 20 Minuten)

VORARLBERG · KULTUR & ANREISE

Bregenzer Festspiele: Eintrittskarte ist zugleich das ÖV-Ticket

Am 22. Juli starten die Bregenzer Festspiele in ihre 80. Saison und zeigen, wie klimafreundliche Anreise selbstverständlich wird: Die Festspielkarte gilt am Vorstellungstag als Gratis-Ticket für Bus und Bahn im Verkehrsverbund Vorarlberg sowie auf der S-Bahn bis Lindau. Zusätzliche Züge und Busse sichern die Rückreise nach den Vorstellungen ab. Ein starkes Vorbild dafür, wie Kulturbetriebe die öffentliche Anreise ohne Zusatzaufwand für Gäste attraktiv machen. (Quelle: Bregenzer Festspiele, Vorarlberg Tourismus)

Best Practice

🏔️ Nachhaltiger Tourismus im Alltag: von Ticketzahlen zu Besucherintelligenz

Wie viele Menschen gekommen sind, sagt noch nichts darüber, wer sie sind und wie sie kommen. Drei Impulse, wie Kulturbetriebe aus reinen Zahlen echtes Besucher:innenwissen machen – ohne Big Data und ohne großes Budget.

1 · Anonym und datenschutzfreundlich erheben

Belastbare Besucher:innendaten brauchen heute keine aufwändige Technik mehr. Kurze, freiwillige Befragungen – etwa über QR-Codes am Eingang – oder anonyme Zählverfahren liefern Erkenntnisse, ohne personenbezogene Daten zu sammeln. Entscheidend ist, transparent zu erklären, wofür die Daten dienen: Das schafft Vertrauen und wird oft sogar zum Gesprächsanlass über Nachhaltigkeit. Gerade kleinere Häuser profitieren – es braucht kein Big Data, sondern kluge, gezielte Fragen. (Quelle: Museumsbund Österreich)

2 · Die Anreise ist der größte Hebel

In der Kultur- und Freizeitwirtschaft entsteht ein Großteil der CO₂-Emissionen nicht im Haus, sondern auf dem Weg dorthin. Wer weiß, woher die Gäste kommen und womit sie anreisen, kann gezielt handeln: ÖV-Kooperationen aufbauen, Kombitickets bewerben oder die Anreise mit Bus und Bahn aktiv kommunizieren. Diese Daten sind zugleich die Grundlage für Nachhaltigkeitsberichte, Förderanträge und Umweltzeichen – Mobilität wird so vom Bauchgefühl zur belegbaren Kennzahl.

3 · Vorhandene Datenquellen zusammenführen

Der größte Sprung gelingt nicht durch mehr Daten, sondern durch das Verbinden bestehender: Ticketing, Website, kurze Gästebefragung und Anreiseinformationen ergeben zusammen ein klares Bild – Herkunft, Tages- vs. Nächtigungsgäste, Altersstruktur und Verkehrsmittel. Aus diesem Bild lassen sich konkrete Entscheidungen ableiten: für Marketing, Programmplanung, Kooperationen und eine bedarfsgerechte Infrastruktur. (Quelle: Deutscher Museumsbund – Besucherforschung)

📈 Zahl der Woche / 🌞 GOOD NEWS

2

Das ist die Zahl der offenen Stellen bei uns. vionmo wächst weiter. Wir suchen zwei neue Kolleg:innen: eine Person für Business Development & Partnerships im neuen Bereich Kunst & Kultur, die diesen Bereich bei uns mit aufbaut, und eine Projektmanager:in & Customer Success für Mobilität, Tourismus & öffentliche Partner. Kennst du jemanden, der reingehört – oder bist du selbst neugierig geworden? Alle Infos zu beiden Stellen: vionmo.com/karriere.

Von der anonymen Kurzbefragung bis zur klugen Verknüpfung vorhandener Daten: Wer heute mehr über seine Gäste weiß als nur die Ticketzahl, kann morgen gezielter kommunizieren, planen und Fördermittel begründen. Besucherintelligenz beginnt nicht mit Big Data, sondern mit der richtigen Frage.

Wir freuen uns auf Eure Meinung 💬 – welches Event hat euch zuletzt mit smarter Anreise überzeugt?

Viele Grüße, Michael und dein vionmo Team www.vionmo.com