Mobility Insights by vionmo I Juli 26 - KW 31, Nr. 20
© Getty images
Gezielt werben statt mit der Gießkanne. | Mobility Insights Nr. 20
Mobility Insights by vionmo | Juli 2026 (Nr. 20, 31.07.2026)
Der Newsletter für nachhaltige Mobilität & Tourismus – alle 14 Tage, kompakt & praxisnah.
Liebe Leser:innen,
in dieser Ausgabe geht es um Besucher:innendaten im Museum. Bei unserem ersten Webinar dieser Art durften wir das gemeinsam mit Doris Günther, vom Lentos KunstmuseumLinz vertiefen. Was wir mitnehmen: Besucher:innenmobilität ist mehr als eine Zahlenübung.
Marketing und Nachhaltigkeit gehören zusammengedacht. Wer weiß, welche Region gut angebunden ist, deren Gäste aber trotzdem mit dem Auto kommen, kann gezielt werben statt mit der Gießkanne. Das spart Budget und senkt langfristig die CO₂-Bilanz. Dafür braucht es belastbare Daten. Viel Freude beim Lesen!
📰 News & Entwicklungen
KULTUR & TOURISMUS · AT
Salzburger Festspiele: Die Eintrittskarte ist gleichzeitig das Öffi-Ticket
Von 17. Juli bis 30. August 2026 gilt die Eintrittskarte zu den Salzburger Festspielen am Spieltag als Fahrschein auf allen Bus- und Bahnlinien des Salzburger Verkehrsverbunds (SVV), und zwar ab sechs Stunden vor Beginn bis Betriebsschluss, inklusive Nachtbusse. Dazu kommen die Sommerregelung im Innenstadtbereich (1. Juli bis 31. August) und Park & Ride. So koppelt sich die Anreise direkt an das Kulturerlebnis: Der Anreiz steckt schon im Ticket.
🖼 BILD: Salzburg Altstadt / Festspielhaus (Vorschläge am Ende)
Quelle: salzburg-verkehr.at – Eintrittskarte = Fahrkarte · stadt-salzburg.at – Sommerregelung 2026
MARKETING & MOBILITÄT · DE
Deutsche Bahn wirbt für den Sommerurlaub im eigenen Land
Seit Mitte Juni 2026 läuft die DB-Sommerkampagne mit der Agentur Ogilvy. Sie zeigt Urlaubsziele in Deutschland und wirbt fürs neue Familienticket (99,99 € für bis zu fünf Personen). Im Mittelpunkt steht die Lust auf die Reise selbst. Das deckt sich mit dem, was wir bei der Besucher:innenmobilität sehen: Die öffentliche Anreise wird gewählt, wenn wir sie attraktiv und einfach kommunizieren, dort wo die Gäste ohnehin schon Lust auf Urlaub haben.
Quelle: horizont.net – DB-Sommerkampagne
⚡️ vionmo News: Was gibt's bei uns Neues?
Unser erstes Webinar ist gelaufen. Gemeinsam mit Doris Günther vom Lentos Kunstmuseum und Teilnehmer:innen aus Österreich, Deutschland und Südtirol haben wir besprochen, wie sich Besucher:innendaten erheben und für Marketing und Nachhaltigkeit nutzen lassen. Für uns war das ein voller Erfolg, weil wir selbst sehr viel gelernt haben. Danke für den Austausch!
Den Rückblick zum Nachlesen gibt es hier.
Green Events Tirol: Neue Kooperation mit Klimabündnis Tirol. Für Green Events in Tirol lässt sich ab sofort unser Tool für Mobilitätsanalysen nutzen. So wird die Anreise von Besucher:innen und Publikum erhoben und fließt in die Nachhaltigkeitsbilanz ein.
Zu Gast bei mini:Salzburg. Bei mini:Salzburg entsteht drei Wochen lang eine eigene kleine Welt. vionmo war mit der „Mobilität der Zukunft“ dabei: Die Kinder befragten sich zu Sicherheit und Alltagsmobilität, erstellten Karten und bastelten ihre Wünsche für die Zukunft. Mehr dazu in den nächsten Ausgaben.
🏔️ Best Practice: Nachhaltiger Tourismus im Alltag
DIGITALISIERUNG · AT
WESTbahn startet den digitalen Reisebegleiter „WestBuddy“
Seit 9. Juli 2026 bündelt der WestBuddy alle Reiseinfos an einem Ort: vor, während und nach der Fahrt, inklusive Hinweisen zur Weiterreise nach der Ankunft. Der Ansatz der Westbahn lautet, Digitalisierung soll Barrieren abbauen und keine neuen schaffen. Je einfacher die öffentliche Reisekette, desto eher wird sie zur ersten Wahl.
Quelle: corporate.westbahn.at – WestBuddy
TICKETING · CH
SBB testet „Be-in / Be-out“: ÖV fahren ohne Billett
Bei „Bibo“ erkennt die App über Bluetooth-Beacons automatisch Ein- und Ausstieg und erstellt im Hintergrund das passende Ticket. Der Feldtest lief bis Ende Juni 2026 und baut auf EasyRide auf. Weniger Reibung bringt mehr Komfort. Als Nebenprodukt entstehen dabei belastbare Mobilitätsdaten, die Grundlage für zielgenaue Angebote.
Quelle: srf.ch – Be in, Be out · sbb.ch – EasyRide
VIONMO-PROJEKT · AT
„1 Ticket – 2 Urlaube“ für den VCÖ-Mobilitätspreis nominiert
Unser Projekt 1ticket2urlaube belohnt die öffentliche Anreise in teilnehmende Tourismusdestinationen, darunter das Ausseerland, Saalfelden Leogang, Seefeld, Wagrain-Kleinarl, Wildschönau und Zell am See. Im Aktionszeitraum 1. Juni bis 31. August 2026 gewinnen klimafreundlich anreisende Gäste einen zweiten Urlaub. Jetzt ist die Initiative für den VCÖ-Mobilitätspreis nominiert. Darüber freuen wir uns, denn es zeigt: Anreiz und Daten funktionieren in der Praxis.
🌞 GOOD NEWS / Zahl der Woche
~560 Mio.
Fahrgäste haben die ÖBB 2025 befördert, erstmals über eine halbe Milliarde. Das ist ein neuer Rekord (+1,4 %). Allein der Nahverkehr legte auf 301 Mio. Fahrten zu (+2 %). Der Öffentliche Verkehr wächst. Bleibt die Aufgabe, ihn bis zur Freizeit- und Urlaubsanreise weiterzudenken.
Quelle: BMIMI Infothek – ÖBB-Bilanz 2025
Zum Schluss
Besucher:innendaten sind kein Selbstzweck. Sie zeigen, wo gute Anbindung und tatsächliches Verhalten auseinanderklaffen. Genau dort lässt sich das Marketing gezielt ansetzen statt mit der Gießkanne. Möchten Sie die Anreise Ihrer Gäste einmal erheben? Schreiben Sie uns, wir schauen es uns gemeinsam an.
Wir freuen uns auf Eure Meinung 💬
Viele Grüße,
Michael und dein vionmo-Team
