Warum gut angebunden nicht heißt, dass die Gäste öffentlich kommen. Ausgabe 20 mit dem Lentos-Webinar, den Salzburger Festspielen und wie sich Marketing gezielt statt mit der Gießkanne einsetzen lässt.

Wie viele Tickets verkauft wurden, weiß fast jedes Freizeitziel. Woher die Besucher:innen kommen, wie sie anreisen und was sie wirklich suchen, wissen die wenigsten. Genau darum geht es in dieser Ausgabe: der Sprung von reinen Besucher:innenzahlen zu echten Besucher:innen Insights und warum sie der Schlüssel zu treffsicherer Zielgruppenansprache sind.

Wenn Zehntausende gleichzeitig an- und abreisen, entscheidet die Mobilität über das gesamte Erlebnis: Stau oder entspannte Ankunft, Parkfrust oder direkter Einstieg, Erschöpfung oder Erholung nach einem langen Tag in praller Hitze. Das Wissen über die An- und Abreise hilft deshalb nicht nur, Emissionen zu senken – es macht das Event für alle besser.

Gemeinsam mit dem Land Tirol, der Tirol Werbung, dem Verkehrsverbund Tirol (VVT) und POINT& sucht vionmo ab sofort europaweit nach den besten Ideen für nachhaltige Tourismusmobilität. Der Innovations-Call „Mobility & Tourism Innovations Tirol“ ist offiziell gestartet.

Worum es geht, wer sich bewerben kann und warum gerade Tirol das ideale Testfeld ist, lest ihr in dieser Ausgabe. Bitte vernetzt uns auch gerne mit Lösungen, die euch bekannt sind oder sogar im Einsatz. Also: Wir freuen uns, wenn ihr den Call in eurem Netzwerk weitertragt.

Die Festspiel- und Kultursaison startet und mit ihr eine Frage, die erstaunlich selten gestellt wird: Woher kommen unsere Gäste eigentlich? Von der Staatsoper bis zu den großen Festspielen wissen die wenigsten Häuser im deutschsprachigen Raum, ob im Saal Einheimische oder Tourist:innen sitzen und vor allem, wie diese angereist sind.

Dabei ist genau das der Hebel. Denn die An- und Abreise des Publikums ist in der Kulturbranche fast immer der größte Posten in der Klimabilanz und zugleich der am wenigsten gemessene. Wer seine Gäste kennt, kann sie gezielt auf Bahn, Bus & Co. lenken, statt im Nebel zu stochern.

die letzten Wochen waren in Österreich ein einziges Festival: Eurovision Song Contest, Wings for Life World Run, Salzburg Marathon, Fußball-Derbys und Trailrun-Events haben Hunderttausende Menschen bewegt. Großveranstaltungen sind Wirtschaftsmotor, Imageträger und Begegnungsort – aber auch eine logistische und ökologische Herausforderung. Und genau hier entscheidet sich vieles: Denn der größte CO₂-Faktor jeder Veranstaltung ist nicht die Bühne, das Catering oder der Strom, sondern die An- und Abreise der Gäste.

Kaum eine andere Situation zeigt so deutlich, wie stark Sport und Mobilität zusammenhängen wie ein Großevent: 49.000 Läufer:innen beim Vienna City Marathon, 13.500 beim Wings for Life World Run vor Schloss Schönbrunn, hunderttausende ESC-Fans im Mai. Wer es schafft, diese Massen klimafreundlich zu bewegen, schafft ein Qualitätsmerkmal - und reduziert massiv CO₂-Emissionen.

Am 17. April 2026 findet zum allerersten Mal der World Public Transport Day statt – eine globale Initiative von UITP und über 200 Partnerorganisationen weltweit. Ein Tag, eine Botschaft: Öffentlicher Verkehr bewegt Menschen, Städte und ganze Gesellschaften.

Wir nehmen das zum Anlass, in dieser Ausgabe einen Blick darauf zu werfen, wo der öffentliche Verkehr im DACH-Raum gerade steht und wie Tourismusdestinationen ihn als Standortfaktor nutzen können. Denn eins ist klar: Öffis sind längst mehr als Anreisemittel. Sie sind Teil des Erlebnisses.

Die Wintersaison neigt sich dem Ende zu und Ostern steht vor der Tür. Die ersten Bergbahnen stellen schon auf Sommerbetrieb um. Es gibt zwei ideale Zeitpunkte um mit Mobilitätsdatenerhebungen loszulegen. Die bevorstehende Zwischensaison ist einer davon. Wer verstehen will, wie seine Gäste wirklich ankommen, sollte die Pause nutzen, um einen Prozess zur Datenerhebung zu etablieren.